kaiyun12月20日，在线旅行平台中的“巨头”携程宣布其App8.0版本上线，同时推出了“旅拍”频道。值得一提的是，图文和短视频成为了携程“旅拍”的主攻方，与马蜂窝、穷游等擅长的旅游攻略板块划清了界限。

　　携程的这个动作，看似只是推出一个全新的业务模块，企图与抖音和小红书之辈争一下流量，实质上则透露着以携程为代表的OTA（在线旅行社）行业正在尝试进行“转型”的戏码。眼下OTA和UGC（用户原创内容）之间的边界越来越模糊，而“旅拍”无疑是梁建章（携程董事会主席、携程联合创始人）往时下行业风口扔下的一枚深水炸弹，至于何时引爆？掀起的浪潮能否让携程焕发第二春？单从眼下的短视频红海形式来看，机会渺茫。

　　针对这件事，梁建章亲自上马为“旅拍”代言：“我们所赋予旅拍的定义是发现旅行、随手分享、社区互动。”携程CMO（首席营销官）孙波也表示到，“为了保证优质内容的持续生产，“旅拍”在用户激励方面做了从积分到现金的多种尝试。”这也意味着，携程对“旅拍”赋予巨大的期望值。

　　何为“旅拍”？简单地说，旅行拍摄。在旅途中，用光圈、快门记录下世界的曼妙景色，广泛应用于婚纱摄影。伴随着人们消费升级，传统旅游和极限运动旅游等元素也加入进来。而携程本身作为一个在线票务服务公司，推出旅拍这个新模块，也不会显得突兀 开运体育。

　　在今年十月发布的《财富》未来公司50强榜单中，携程名列第四。目前携程所提供的产品服务包括旅游度假产品、私人导向平台、携程顾问开运体育、酒店预定服务以及高铁代购服务。但因阿里的飞猪和新美大的市场分割，导致携程营收渐显颓势，而此次打出的旅拍这张牌，也暗含着携程想进军短视频，通过短视频和自身业务的结合，再次导入大量的用户流量。所以对于“旅拍”这个新业务模块，看似与原先业务模块无关，实则“共生”。

　　ofo的倒闭预示着“砸钱”追风口的时代已然结束，“精品内容为王”新模式如火如荼。实际上，这并不是携程第一次想做内容社区，但确是投入最大的一次。携程旗下的“驴评网”曾经整合了攻略、点评、社区问答等多种内容形式。驴评网于2011年独立运营，两年后又重新归并到携程的“目的地探索频道”。携程在过去几年，对社区内容环节投入力度并不是很大，更多注重于交通、住宿、旅游等各项业务的搜索、比价以及交易环节。

　　为了彰显对旅拍的足够重视度，携程把旅拍频道放置在了其APP首页的显眼位置，牢牢地占据着流量“要塞”；梁建章还亲自注册了“旅拍”账号，发布自己在旅途中所摄；除了老板亲自上阵之外，携程还找来潘粤明、郑凯、陈妍希等众多当红流量明星助阵，进行“旅拍”的推广。

　　孙波在采访中表示，“跟原来旅游社区中一些长的行程导航、攻略内容相比，现在旅拍的社交属性更强。现在应该算是PGC（专业生产内容）开运体育，由平台建议我玩什么。”谈及旅拍是否只是简单复刻其他平台时？孙波表示到：“旅拍团队并没有把历史上的内容拿出来重新包装，而是全新的产品设计。”

　　对于这次携程大玩跨界，也标志着“OTA”开始把注意力转移到内容社区创作上来，我仿佛嗅到一个新的、宏大的战场正在紧锣密布的进行中。