ky体育近年来，换装旅拍已经成为不少年轻人出游的必打卡项目，平遥古城的“晋商少奶奶”，贵州的“苗族少女”，敦煌的“飞天”，新疆的“楼兰公主”一系列旅拍火热出圈，也给文旅市场带来了新的爆点，让城市历史和文化与景区交织出独特魅力、焕发新活力。

　　端午将至，济南将迎来新一波文旅市场高峰，也让济南的旅拍市场提前预热起来。行走在老城区，随处可见“簪花少女”“唐代小姐姐”“宋代淑女”，每到达一处网红点位，她们就会停下拍照，同行的摄影师还会在一旁手把手地指点。

　　随着社交媒体的普及和发展，越来越多的游客通过网络分享自己的旅拍照片和视频。这不仅推动了旅拍市场的发展，也让更多的人了解了城市旅游资源，提高了城市知名度。

　　“旅拍”这个词是“婚纱摄影”从城市影楼转向以旅游目的地为拍摄场景后，创造出的一个新概念。旅拍连同在旅游目的地出现的“写真店”，都是城市影楼的转型和升级。

　　近年来，除婚纱旅拍外，个人写线年中国旅拍行业市场规模接近400亿元，而这个数字在2024年还将有大幅提高。

　　旅拍“写真”几乎靠游客市场，大多是投入几万元租个小门面，买一二十套衣服就可以开业，所以门槛很低。现在，像西安、敦煌旅拍写要靠线上平台做内容引流，其他大部分依靠进店客人，客源以落地游客为主。

　　打开小红书，输入“旅拍”，可以查到548万+篇笔记，包括商家的推广、游客的心得，从成功经验的推荐到踩坑避雷，从景区打卡点到妆造形式，从价格到摄影师几乎能找到你想要的所有。

　　乔子钰是一名在校大学生，学的是摄影专业，她热衷于各种旅拍，在济南、成都、三亚等地都曾经有过旅拍经历。相比于一些需要摄影师跟拍的年轻人，在她看来，还是自己跟朋友们一起，更能记录旅途的美好经历、所见所闻以及生活日常。“旅拍这种方式能更好地为我的旅行提供思路，通过一边旅游一边拍摄，可以记录路上的点点滴滴。我近期很想去西藏，结合当地风光以及西族特色进行旅拍，比如进入生活区体验、穿藏袍等等，体验当地风土人情。”

　　蒋欣蕾也喜欢旅拍，她的旅拍经历包括威海、蓬莱、北京、西安、乌镇等地，造型也多种多样，既有传统国潮风，也有民族风格。她告诉记者，自己的旅拍从很小的时候就开始了，开始时是父亲用专业相机帮她拍照打卡。后来慢慢长大，自己能够出去旅行的时候，多以手机拍摄为主，在不同的地方，做个不一样的造型，按照自己的想法去拍摄。“不排斥网上的专业打卡地点和拍摄方式，但是我更想拍一些有自己特色的照片，来记录自己的成长”。

　　与上述两位女孩不同，张玉文则更喜欢在旅行的地方找一个跟拍摄影师，“做一套自己喜欢的造型，然后让专业的人干专业的事，才能记录我不同年纪、不同行程的特色。”她说，自己在延边、苏州、杭州、西安都尝试过不同的造型，价格虽然比自己拍要贵一些，但是专业摄影师更有经验，他们更能抓住瞬间，“质量还不错，我基本上比较满意”。

　　旅拍是一种生活态度的表达，在经济发展与科技进步的特定历史阶段里，是自我肯定的一种方式，也是构成文化自信微小但是重要的一部分。旅拍发生在个体身上，但旅拍内容传播出的却是群体的精神面貌与心理状态。一旦成为满足市场需求的产品，其商业属性就更为明确，由于文化服务存在提供审美满足标准的不明确性，在具体交易行为中，难免会出现一些问题开运体育。

　　记者采访发现，以济南为例，旅拍的价格高低不等，即使只做造型，也因为服装和化妆的品质不同差异较大，从几十元到几百上千元都有。而跟拍更是如此，有低至二三十元每小时的摄影师，也有一小时四五百元起的摄影师。一位业内人士说，“目前济南造型、跟拍的水平参差不齐，有些人其实就是看到旅拍现在火了，买几套衣服就开家小店。化妆和摄影，就跟着社交平台上学，谈不上精致，大部分就是流水线。”

　　“在济南，一个普通的兼职摄影师按50元/人收费，最快的一次也就半小时开运体育，一天可拍二三十个人。”这位业内人士透露，在低价竞争下，专业水平参差不齐、拍摄服务不到位、流程不规范、隐性收费等问题凸显，旅拍尤其是门槛低的个人写真业务呈现低质量的发展现状。“投诉最多的往往是修图环节，”这位人士表示，旅拍中有一个最大的消费误区，就是游客想拍出样片那样的照片。可一般来说，样片是特定人物、特定妆造、特定时间，经过拍摄、精修后的呈现效果，仅供客户参考。“尤其是有些舞蹈动作，或者特定的形体动作，如果是没有经过训练的素人，很难呈现出来”。

　　摄影师王先生介绍，目前的旅拍，商家和消费者都过度依赖小红书、抖音等线上平台的造型、打卡点位、特定动作，其实并没有什么特色，而是陷入了之前婚纱摄影的“流水线拍摄”，拍出来的照片千篇一律，很少有自己的特点。比如赵丽颖带火了泉州的“簪花女”，现在全国各地都在拍“簪花”，可是缺少了泉州的地方特色，这些“簪花女”就显得有些突兀。

　　王先生告诉记者，目前已经有摄影师和旅拍机构意识到了这个问题，比如在西安，已有商家开始还原“贵妃醉酒”“霓裳羽衣舞”等历史名场面的旅拍，而不是停留在一服、一塔、一城的打卡式旅拍。在呼伦贝尔大草原，推出了恩和、黑山头马场落日余晖下的骑马照。在重庆东水门大桥下，借着不同的手电筒光线开运体育，摄影师尽情发挥着创作激情。有些有着多年从业经验的资深摄影师，在没有提前准备任何道具的情况下，利用一片树叶、几个路边摊售卖的气球，甚至是一根普通的冰棍儿，都能拍出有意思的照片。

　　山东艺术学院副教授陈凌认为，城市旅拍的意义在于文化体验过程中的价值满足，这个价值首先是文化认同反映出的审美认同。目前不少旅拍妆造的同质化，不仅仅是对旅拍行业的从业人员与消费者的考验，更是对城市管理者的考验。我们应思考旅拍如何在当地文旅产业的发展过程中找准定位，更好传播城市的精神文化。盲目追求网红、出圈的效果，而忽略内容生产的本质，“火”过之后留给一座城市的还是寂寞。

　　个性旅拍，彰显鲜明城市特色在采访中，记者发现，旅拍的最大吸引力在于“定制化”服务。每一段行走，经过的每一座城市，通过旅拍的方式留下对于很多消费者而言的“独家记忆”，由于城市所带来的体验不同，所表达出来的“人的状态”，对于个体而言都是独一无二的。而旅拍从业人员的艺术创意配合不断提升的技术手段，所呈现出的作品在“城市与个体”的主题创作层面，在传播过程中又搭建了文化交流以及价值观追求层面的更多内容。

　　陈凌表示，目前不少旅拍都带有传统文化的特色，国潮不仅仅是一种流行趋势，而是成为很多人、特别是年轻人的审美风格选择。旅拍作品将更多元的传统文化形式具象化呈现，虽然不可避免出现同质化的走向，但必须肯定的是，这种导向让更多人对于传统文化形式从“欣赏”到“参与”。探索弘扬传统文化的新形式，尤其是在自下而上，具有活力的市场中实现文化意义的社会价值与产业价值，是值得探讨与关注的。旅拍将为旅游市场，以及个性化的文旅产品提供更具审美价值的服务。而随着技术的发展，旅拍的影像作品呈现形式也势必更为多元。呈现形式包括旅拍照片、微视频、具有主题创作、情节设定的微电影等。作为文旅产业创新创业的赛道，也会有更多青年人参与进来。建议高校的影像传媒专业可以关注这个赛道的职业需求，应用型人才的培养不仅可以助力产业化的发展，对于城市文化的传播也起到了非常重要的作用。

　　王先生则认为，“济南的旅拍更应该结合泉水特色，把景色和历史文化结合起来，多一些自己的城市个性。比如明水古城的李清照、百花洲的夏雨荷，都是济南的城市文化符号，这些一旦与泉城、泉水结合起来，将有更鲜明的城市文化特色。”

　　旅拍如此之火，如何把短暂的“火”转化为长久的“影响力”，成为很多城市管理者、摄影师思考的问题。记者了解到，目前湖南省凤凰县成立旅拍协会，并发布《旅游拍摄服务提供规范》团体标准，对旅拍服务机构的资质、专业人员、经营场地、设施设备等方面提出基本要求。近日，厦门市商务局、厦门市文旅局也印发了《厦门市促进旅拍产业高质量发展若干措施(20242026年)》，其中提到要充分利用蓝天碧海、阳光沙滩、山海步道、滨海木栈道、环东浪漫线等山海自然景观，深入挖掘侨、台特色和中西交融人文景观等优质资源，因地制宜、合理布局摄影场景。

　　虽然济南旅拍尚未形成统一的行业规范与经营标准，但近年来尤其是今年以来，济南旅拍市场呈现迅猛增长的趋势。这种增长主要得益于年轻人对个性化旅行体验和独特照片作为纪念的需求增加。济南作为一个历史文化名城，拥有众多适合旅拍的景点，旅拍市场也保持着持续增长态势，也许会是下一个文旅爆点。在这个过程中，需要注意的是服务质量的保障和个性化体验的提升，同时加强文化与旅游产业的深度融合，不断推动文旅产业的创新发展。 (本版照片均由本报记者崔健摄)